SER X Lululemon
Date: 2026
Ubicación: Ciudad de México, México.
SER es un proyecto creado por Chalo Films para acompañar, respaldar y dar visibilidad a atletas de alto rendimiento.
Nace con la intención de acercar a marcas y atletas desde un lugar distinto: poniendo primero el trabajo deportivo, las historias y la realidad que existe detrás de competir a ese nivel. Atletas que organizan su vida alrededor de entrenar, recuperarse, viajar y competir, muchas veces sin que ese esfuerzo tenga la misma visibilidad que sus resultados.
Hoy, además, el apoyo de las marcas está cada vez más ligado a la presencia en redes sociales. Como cuenta Pato Castillo en el short film, después de preguntarle a un atleta por sus marcas competitivas, una de las siguientes preguntas suele ser cuántos seguidores tiene en Instagram. SER parte también de esa contradicción: un atleta de alto rendimiento no necesariamente es, ni debería tener que convertirse en creador de contenido para que su carrera tenga valor o sea visible.
A través de alianzas con marcas, SER busca generar ese respaldo y construir una plataforma alrededor de los atletas para que puedan concentrarse en lo que hacen: entrenar y competir al máximo nivel.
Este short film documenta un ejercicio de SER, en colaboración con la exposición de una marca como Lululemon, siguiendo de cerca la vida real de sus atletas, sus entrenamientos, rutinas y competencias para mostrar qué significa realmente dedicar la vida al alto rendimiento y dar visibilidad a las personas que existen detrás de cada resultado.